Кризис банковского маркетинга в условиях грядущего Open Bahking

Authors

  • Mariia Sigova
  • Sergey Vasiliev
  • Valeriy Dolbezhkin

Keywords:

open banking, банк, маркетинг, встроенные финансы

Abstract

Статья посвящена маркетинговым аспектам внедрения в финансовый сектор технологии open banking. Показаны объективные предпосылки внедрения этой технологии на российском рынке, последующие принципиальные изменения структуры поставщиков продуктов и услуг финансового рынка и неизбежность изменения как бизнес-модели коммерческого банка в целом, так и приоритетов банковского маркетинга в частности. В среде open banking появляются новые конкуренты в секторе услуг/продуктов, и радикально сокращаются потребности в коммуникации банка с потребителем. В статье проанализированы основные угрозы (риски) функционирования традиционного банка в среде open banking и обсуждается вероятная потеря эффективности традиционных инструментов маркетинга. Для удержания коммерческих позиций банка в новой экономической среде предложены варианты моделей развития и рекомендовано адаптировать к выбранному варианту инструменты банковского маркетинга.

Downloads

Published

18-06-2022

How to Cite

Sigova, M., Vasiliev, S., & Dolbezhkin , V. (2022). Кризис банковского маркетинга в условиях грядущего Open Bahking. E-Business Technologies Conference Proceedings, 2(1), 165–170. Retrieved from https://ebt.rs/journals/index.php/conf-proc/article/view/129

Issue

Section

E-business and digital economy (in Russian)